Confidencial

Trends On Influence

Proposta Estrategica
Gestao de Influenciadores
Syngenta 2027

Contrato anual 01/01/2027 a 31/12/2027

Preparado exclusivamente para Syngenta Brasil

Slide de abertura. Apresentar-se, agradecer a oportunidade, reforcar confidencialidade.

Agenda

Indice Estrategico

01 Proposta Estrategica Diagnostico, desafio e tese Slides 3-7 02 Estrutura do Squad Tiers, perfis e blindagem Slides 8-12 03 Modelo Operacional Curadoria, etapas, RACI, SLAs Slides 13-17 04 Mensuracao e ROI Tecnologia, dashboard, impacto Slides 18-21 05 Proposta Comercial Investimento, tiers, resultados Slides 22-25

Visao geral da apresentacao. Cada card e clicavel.

01 — Diagnostico

R$ 2M investidos em 2025
Volume sem estrutura

R$ 2M investidos

132 campanhas

53 creators

27M views

1M interacoes

3 agencias

64% descarte

Zero dashboard

Zero governanca

Destaque o contraste entre investimento alto e falta de estrutura. 64% dos creators usados apenas 1 vez.

01 — Diagnostico

A janela esta aberta
— mas nao por muito tempo

Maturidade em Influencia Agro

Inicio

Crescimento

Ecossistema

UPL

Corteva

BASF

Bayer

Syngenta →

!

Concorrentes estao construindo estrategias recorrentes de influenciadores. A Syngenta tem o investimento, mas precisa de estrutura para liderar.

Mostrar urgencia. Bayer esta avancando rapido. Syngenta pode ultrapassar com estrutura.

01 — Diagnostico

O Desafio em 3 Dimensoes

Governanca Compliance, contratos, aprovacoes

Recorrencia Retencao, relacionamento, squad

Inteligencia Dados, IA, dashboards, ROI

Ecossistema
Proprietario

As tres dimensoes que faltam. A interseccao e o ecossistema proprietario que propomos.

01 — Estrategia

De Campanhas Pulverizadas a
Ecossistema Proprietario

Dimensao	Modelo 2025		Modelo 2027
Abordagem	Campanhas isoladas	→	Estrategia anual integrada
Gestao	3 agencias sem coordenacao	→	Agencia unica com squad dedicado
Creators	53 creators, 64% usados 1x	→	Squad proprietario com recorrencia
Curadoria	Sem criterios unificados	→	Curadoria IA + humana com vetting
Dashboard	Sem dashboard	→	Painel real-time customizavel
Exclusividade	Sem exclusividade	→	Blindagem competitiva + non-compete
Inteligencia	Relatorio retroativo	→	Inteligencia preditiva
ROI	Investimento sem ROI	→	Framework KPIs com benchmark

Esta e a tese central. Cada linha mostra a transformacao proposta.

01 — Estrategia

Conecta com os 3 maiores pesos
da avaliacao

30%

Estrategia

Responde a dor "faltou estrutura". Propoe ecossistema completo com governanca, recorrencia e inteligencia.

20%

Operacao

Modelo que ja funciona. Syngenta TikTok + John Deere LATAM comprovam execucao.

20%

Rede Agro

Rede ja existe. Curadoria comprovada com creators agro em todo o Brasil.

Vincular cada bloco aos criterios de avaliacao da RFP.

02 — Influence OS

O Sistema Operacional de Influencia

Influence
OS

01

Estrategia e Calendario

• Calendario anual agro
• Alinhamento safra/produto
• Planejamento integrado

02

Squad Proprietario

• 3 Tiers + UGC
• 9 perfis especializados
• Blindagem competitiva

03

Operacao Centralizada

• 29 etapas mapeadas
• 3 gates de aprovacao
• SLAs definidos

04

Governanca e Compliance

• CONAR compliance
• Morals clause
• Rituais recorrentes

05

Inteligencia e Mensuracao

• Dashboard real-time
• ROI em 3 camadas
• Analise de sentimento

Visao macro dos 5 pilares. Cada um sera detalhado nos proximos slides.

02 — Pilar 1

Calendario anual
alinhado ao agro

Jan–Fev

Safra verao

Soja, Milho

VictratoVanivaVerdavis

Mar–Abr

Colheita soja + Agrishow

Eventos

Miravis ProMiravis Duo

Mai–Jun

Safrinha milho

Milho safrinha

SeekerCertano

Jul–Ago

Entressafra + Dias de campo

Institucional

ReverbMegafol

Set–Out

Pre-safra, decisao de compra

Todas culturas

VirestinaAuthence

Nov–Dez

Plantio verao

Todas

Institucional

Mostrar como cada bimestre esta alinhado ao ciclo agro e aos produtos Syngenta.

02 — Pilar 2

3 Tiers, 9 Perfis, 1 Ecossistema

Tier 1 Embaixadores

Tier 2 Especialistas

Tier 3 Amplificadores

UGC Producao de conteudo

Perfil	Tier	Papel	Formatos	KPIs
Agronomos influentes	T1	Embaixador tecnico	Video longo, lives	Autoridade, leads
Produtores rurais	T1	Prova social	Depoimentos, campo	Credibilidade
Influenciadores agro	T2	Alcance + educacao	Reels, stories, YT	Views, engajamento
Veterinarios/tecnicos	T2	Conteudo tecnico	Carrosseis, threads	Salvamentos, shares
Lifestyle rural	T2	Conexao emocional	Vlogs, stories	Alcance, sentimento
Micro-influencers regionais	T3	Penetracao local	TikTok, Reels	Engajamento local
Estudantes agronomia	T3	Futuro pipeline	TikTok, UGC	Volume, trends
Criadores UGC	UGC	Producao para marca	Ads, organic	CPV, conversao
Creators de formato	UGC	Assets criativos	Shorts, edits	Quality score

Detalhar cada tier. Enfatizar a logica de especializacao e cobertura.

02 — Pilar 2

Quem entra. Quem fica. Quem sai.

Criterios de Selecao

ObrigatorioConexao genuina com agro

ObrigatorioAudiencia qualificada (produtores, agronomos)

ObrigatorioSem historico com concorrentes diretos

ObrigatorioAlinhamento de valores

ObrigatorioDisponibilidade para exclusividade

Matriz de Priorizacao

Conexao agro25%

Audiencia qualificada20%

Engajamento15%

Exclusividade15%

Diversidade regional10%

Fit valores10%

Qualidade producao5%

Enfatizar que criterios sao rigorosos. A matriz pondera os fatores para ranking.

02 — Pilar 2

Seus Creators. Sua Marca. Protegidos.

Mapeamento (Todos) Monitoramento contínuo + acao preventiva

Relacionamento (T2) Onboarding, eventos, acesso exclusivo

Contratual (T1) Non-compete 3-6 meses

Bayer BASF Corteva UPL Ihara

3 camadas de protecao. Concorrentes ficam do lado de fora.

03 — Pilar 3

IA + Humano = Melhor Fit, Sempre

Stage 1: IA

Keywords Nicho Metricas Fit Score

Stage 2: Humana

6 criterios Historico Concorrentes Autenticidade

Case John Deere: Curadoria de operadores por regiao/cultura — sem casting aberto, sem mar aberto. Melhor fit garantido.

IA faz o filtro quantitativo, humano faz o qualitativo. Case John Deere como prova.

03 — Pilar 3

29 Etapas. 3 Aprovacoes Syngenta.

Fase 1

Planejamento

3 etapas

Fase 2

Curadoria

4 etapas

Aprovacao 1

Fase 3

Contratacao

3 etapas

Fase 4

Execucao

9 etapas

Aprovacoes 2 e 3

Fase 5

Monitoramento

6 etapas

Fase 6

Gestao Financeira

4 etapas

29 etapas mapeadas 3 gates de aprovacao Syngenta 100% rastreavel

Enfatizar que Syngenta aprova apenas 3 vezes. Nos fazemos o resto.

03 — Pilar 3

Quem faz o que

Atividade	Trends On Influence	Syngenta	Creator	Juridico
Curadoria	R	A	I	I
Aprovacao influenciador	C	R	I	C
Contrato	R	A	C	R
Briefing	R	A	I	I
Aprovacao roteiro	C	R	C	I
Aprovacao conteudo	C	R	I	I
Publicacao	R	I	R	I
Monitoramento	R	I	I	I
Pagamentos	R	A	I	C

R Responsavel A Aprovador C Consultado I Informado

RACI claro. Syngenta aprova, nos executamos.

03 — Pilar 3

Prazos que viramos compromisso

Curadoria5 dias

Shortlist7 dias

Contrato10 dias

Onboarding3 dias

Briefing2 dias

Roteiro5 dias

Revisao1 dia

Aprovacao2 dias

Producao7 dias

Publicacao3 dias

RelatorioDia 10

Pagamento30 dias

1a vez (novo creator) 25-35 dias

Recorrente (squad ativo) 12-18 dias

SLAs sao compromissos contratuais. Recorrencia reduz prazo em 50%.

03 — Pilar 4

Disciplina > Reuniao

Rituais de Governanca

Semanal Status call Pipeline, aprovacoes, alertas

Mensal Report + Review KPIs, insights, ajustes

Trimestral QBR Estrategia, benchmark, roadmap

Semestral Deep Dive ROI, competitivo, renovacao

Compliance

CONAR compliance

Exclusividade contratual

Morals clause

Protocolo de crise

Squad Dedicado

Account Director100%

Influencer Manager100%

Content Strategist100%

Data Analyst50%

Community Manager50%

Producer50%

6 profissionais dedicados. Rituais garantem alinhamento continuo.

04 — Pilar 5

4 Tecnologias que Ninguem Mais Oferece

01

Overlap de Audiencia

Identifica sobreposicao entre creators. Evita desperdicio e otimiza retarget entre ativacoes.

12% overlap

02

Comparador de Publis

Benchmark de cada publicacao vs. historico do creator e vs. concorrentes do segmento.

Avg

Publi

Conc

03

Painel Real-Time

Dashboard customizavel com social listening integrado. Metricas atualizadas em tempo real.

LIVE

04

Analise de Sentimento

Categoriza comentarios: elogio, duvida, reclamacao. Identifica tendencias e alertas.

Positivo 65%

Neutro 25%

Neg 10%

Diferenciais tecnologicos. Nenhum concorrente oferece este pacote completo.

04 — Pilar 5

Painel que Mostra Decisoes

1

Overview Geral

• Ativacoes ativas
• Alcance e views
• CPV / CPM / CPE
• Sentimento geral

2

Performance Individual

• Metricas por creator
• Historico de publis
• Fit score
• Classificacao tier

3

Comparativo Creators

• Ranking geral
• Lado a lado
• Overlap de audiencia
• Cost-efficiency

4

Benchmark Competitivo

• Syngenta vs. concorrentes
• Share of Voice
• Exclusivos vs. compartilhados
• Tendencias do setor

5

Saude do Squad

• Retencao e rotatividade
• Frequencia de ativacao
• Cobertura regional
• Alertas e riscos

5 visoes que cobrem tudo que um gestor precisa para decidir.

04 — Pilar 5

ROI alem da Vaidade

Camada 3

Valor Estrategico

Ecossistema proprietario Blindagem competitiva Knowledge base

Camada 2

Impacto de Marca

Share of Voice Sentimento Crescimento comunidade

Camada 1

Eficiencia

CPV vs. benchmark CPM otimizado CPE competitivo

ROI nao e so CPV. Tres camadas que mostram valor crescente.

04 — Experiencia

Experiencia Comprovada

Syngenta

Syngenta TikTok

Construcao do canal do zero. Ja somos parceiros.

Canal do zero Parceria ativa Benchmark agro TikTok

John Deere

John Deere LATAM

2o ano de contrato. 6+ paises. Expansao continental.

2o ano consecutivo 6+ paises Modelo LATAM

Catho

Catho B2B

3x conversao com influenciadores especializados.

3x conversao B2B especializado ROI comprovado

3 cases relevantes. Syngenta ja e cliente. John Deere prova escala.

05 — Comercial

Transparencia Total: R$ 2M

70% Creators R$ 1,4M

20% Fee R$ 400k

7% Prod R$ 140k

3% Cont R$ 60k

" Por que 20% e nao 18%? Porque estrutura custa menos que desperdicio. Com 64% de descarte, o modelo anterior desperdicou mais do que nosso fee inteiro. "

Transparencia total no breakdown. Defender o fee de 20%.

05 — Comercial

Escolha o Nivel de Operacao

Core

• Governanca
• Operacao completa
• Curadoria IA + humana
• Relatorios mensais
• Dashboard real-time
• Benchmark competitivo
• Overlap de audiencia
• Analise de sentimento
• Always-on monitoring
• Brand safety
• QBR estrategico
• Exclusividade total

Plus

• Governanca
• Operacao completa
• Curadoria IA + humana
• Relatorios mensais
• Dashboard real-time
• Benchmark competitivo
• Overlap de audiencia
• Analise de sentimento
• Always-on monitoring
• Brand safety
• QBR estrategico
• Exclusividade total

Recomendado

Enterprise

• Governanca
• Operacao completa
• Curadoria IA + humana
• Relatorios mensais
• Dashboard real-time
• Benchmark competitivo
• Overlap de audiencia
• Analise de sentimento
• Always-on monitoring
• Brand safety
• QBR estrategico
• Exclusividade total

Enterprise e o recomendado. Mostrar valor incremental de cada tier.

05 — Resultados

Fundacao do Ecossistema — Ano 1

Dimensao	Antes		Depois
Agencias	3	→	1
Recorrencia	36%	→	70%+
Dashboard	Inexistente	→	Real-time
Exclusividade	0	→	100% Core
Compliance	Nao padronizado	→	100%
Overlap	Nao existia	→	Todas ativacoes
Relatorios	Retroativos	→	Mensal + Semestral + Anual

Q1 Fundacao Onboarding, squad, processos

Q2 Operacao Primeiras ativacoes, dashboard

Q3 Aceleracao Escala, benchmark, otimizacao

Q4 Consolidacao ROI, renovacao, roadmap 2028

Ano 1 e fundacao. Resultados crescem ao longo dos trimestres.

" Nao Faltou Investimento.
Nao Faltaram Creators.
Faltou Estrutura.
Nos Entregamos Estrutura.

Trends On Influence

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Syngenta

Proximos Passos

1 Validacao da proposta

→

2 Onboarding Q1 2027

→

3 Primeiro Ciclo

Fechar com forca. Reforcar a mensagem de estrutura. Proximos passos claros.